Как понять, что идеи хватит больше чем на один выпуск?
Красивый пилот придумать легче, чем формат, которому хватит дыхания на целый сезон.
Сегодня мы поговорили с Томасом Гайсановым о том, каким должен быть медиапроект — видео, подкаст, сериал или шоу, — чтобы он не закончился сразу после пилота.
Томас — креативный продюсер проектов «История на ночь», «Утоми» и других, основатель онлайн-школы медиатворчества XEDU и член жюри «Шмеля».
По мнению Томаса, идея должна пройти три проверки.
1. Откликаться на запросы общества Что люди хотят видеть? От чего устали? Кого хотят услышать?
2. Откликаться на запросы автора В чём хочется развиваться? Что продвигать? Какие темы действительно волнуют?
3. Быть автору по зубам Хватит ли для реализации проекта ресурсов и компетенций?
В XEDU это упражнение называют «Три пруда шоураннера». Участники наполняют каждый пункт собственным видением и ищут идею, которая одновременно нужна аудитории, интересна автору и возможна в производстве.
◾️ Как быстро проверить идею на старте? Попробуйте за минуту-две придумать хотя бы 10 будущих выпусков — не вымучивая каждый, а записывая всё, что приходит в голову.
Если продолжения появляются легко, из идеи действительно может вырасти формат. Если после пилота придумать нечего, возможно, перед вами была одна удачная тема.
◾️ Что делает формат узнаваемым? Из выпуска в выпуск должны повторяться айдентика, настроение, ритм публикаций и каналы, в которых аудитория узнаёт о релизе. Это каркас, по которому формат будут узнавать.
◾️ Что можно проверить пилотным выпуском?
В первую очередь — ощущения команды.
Людям в кадре и за кадром должно быть интересно. Пока проект ещё не родился, он держится на энтузиазме и вовлечённости участников. Если им стало скучно уже во время пилота, это важный сигнал, что движение идёт не туда. «Главное, что нужно нащупать до старта, — химию. А её можно только раскрыть, но не изобрести».
◾️ Почему зрителю может не захотеться вернуться?
Техническое качество и большой бюджет сами по себе не заставят аудиторию вернуться. Достаточно базовых приличий: пристойного звука, не ужасной картинки и отсутствия очевидной небрежности. «Халтура бывает и дешёвой, и дорогой — и она всегда сразу заметна».
Но сильнее технических недостатков отталкивает фальшь. Если участникам неинтересно, автор не верит в собственную идею, а за красивой формой нет смысла, зритель это почувствует.
Поэтому хороший пилот должен проверить не только качество съёмки, но и: — видим ли мы следующие десять выпусков; — хочется ли команде продолжать; — появился ли у формата узнаваемый каркас; — возникла ли та самая химия.
Если ваш проект уже пережил пилот и нашёл свою аудиторию, его можно представить в одной из номинаций «Шмеля».
📌 Подать заявку или получить консультацию по выбору номинации.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
