или почему я в шоке от «птичьего языка»

Сегодня меня накрыло. Причем жестко, до легкого синдрома самозванца. В общем открыла подходящую мне вакансию PRщика, читаю описание и чувствую, как … сжимается. Сплошная абракадабра: "монополизация медийного пространства через Affiliate Marketing", "глубокое понимание каналов ASO, PPC, SEO, In-App", "построение b2b-стратегий на позиции CMO".

Первая мысль: "Куда я лезу? Если со мной начнут разговаривать на этом языке на собеседовании, я ничего не пойму".

Знакомое чувство? Когда у тебя за плечами 25 лет опыта, но новые модные термины заставляют чувствовать себя динозавром.

А потом я выдохнула, включила холодный мозг предпринимателя и начала переводить этот птичий язык на нормальный русский.

Знаете, что выяснилось? За этим набором букв скрываются абсолютно базовые вещи, в которых я собаку съела: — Их загадочный Affiliate Marketing и построение b2b-сообществ — это обычная партнерская программа, где люди получают процент за приведенного клиента.  — Их ASO, PPC и FB — это просто технические каналы рекламы. И директору по коммуникациям высшего уровня вообще НЕ НАДО настраивать их руками. Для этого нанимают линейных баеров. Задача руководителя — управлять смыслами и людьми.

Этот сленг очень часто придуман лишь для одного — пустить пыль в глаза и набить цену.

Сегодня рынок перегрет молодыми ребятами, которые виртуозно сыплют терминами, но начисто проваливают b2b-аналитику, не умеют работать с первыми лицами и не способны выстроить долгосрочное, железобетонное доверие к бренду. Зато они знают, как красиво назвать процесс, но не отвечают за результат.

Поэтому я разозлилась и сделала дерзкий отклик.

Я написала: "Здравствуйте! Рынок диджитал-маркетинга перенасыщен специалистами, которые виртуозно сыплют терминами вроде Affiliate Marketing, Media Buying или HR-бренд, но спотыкаются на управлении командами. Я скажу честно: я намеренно не использую внутрицеховой сленг, а говорю и мыслю на русском языке. Моя экспертиза — сильная школа стратегических коммуникаций, филологическая база и предпринимательская хватка. Я умею переводить сложные бизнес-процессы на язык человеческих смыслов".

И дальше выкатила им свои твердые кейсы: запуск PR-отдела в СибГМУ, создание b2b-сценариев для топ-менеджмента Госкорпорации "Росатом" строго в дедлайн и без единой правки, и 11 лет руководства собственным бизнесом с полной ответственностью за доходы и расходы. Разумеется, мой отклик будет висеть в статусе непрочитанным, ну да ладно!

Знаете, какой вывод я сегодня сделала? Нам, людям с бэкграундом, пора перестать бояться этих трехбуквенных аббревиатур. Наша зрелость, системность и автономия - твердая валюта. А выучить 5 новых иностранных слов можно за один вечер за чашкой кофе (хотя без бутылки тут вряд ли разберешься).

Коллеги, признавайтесь: впадали в ступор от "птичьего языка" в вакансиях? Какое модное слово вас бесит больше всего? Давайте обсудим в комментариях.