Обычно performance автоматически связывают с контекстом, paid social и CPA-сетями.

Но для меня принцип шире: рекламный контакт должен быть связан с измеримым действием бизнеса настолько глубоко, насколько позволяют данные.

Например, ТВ.

Современная атрибуция позволяет сопоставлять контакты с конкретными рекламными выходами и последующий трафик на сайт или в приложение. Дальше можно сравнивать каналы, регионы, тайм-слоты, креативы и частоту контакта.

То же происходит с наружной рекламой.

Через геоданные и post-view-анализ можно оценивать, какие аудитории находились в зоне размещения и что происходило после контакта: визит на сайт, установка приложения, другое целевое действие.

Важно: post-view ещё не равен инкрементальной продаже. Где возможно, атрибуцию нужно дополнять контрольными группами, геоэкспериментами и анализом прироста.

Но граница между «медийкой» и «performance» становится всё менее полезной.

В экосистеме Starlink мы можем соединять performance, media и аналитику в одной логике измеримого бизнес-эффекта.

Подробнее о Starline и нашей экспертизе: https://starlineagency.ru/

Какие offline-каналы у вас уже связаны с online-конверсиями?