🔈 Как Чижик запустил флешмоб, который подхватили другие бренды

У сети магазинов «Чижик»есть фирменный маскот — маленький черный Чижик, который регулярно появляется в контенте бренда.

В этот раз он стал героем большого ситуативного флешмоба.

В Threads* бренд опубликовал пост от лица сммщика: тот якобы ушел отдыхать и попросил другие компании «присмотреть за Чижиком».

Идею быстро подхватили бренды из разных сфер. Причем каждый обыграл тренд через специфику своего бизнеса: Чижика сводили к врачу, отправили на косметические процедуры и стрижку, накормили хинкали, обновили гардероб и устроили ему онлайн-шопинг.

В основе вирусности здесь сразу несколько факторов:

«Чижик» дал другим брендам готового героя и понятную завязку, но не ограничил их конкретным сценарием.

Благодаря этому компании могли встроить персонажа в собственный продукт или услугу, сохранив свой стиль коммуникации.

Дальше включился сетевой эффект: каждый новый участник продолжал историю и показывал её уже своей аудитории. Флешмоб получал дополнительные охваты, а у других брендов появлялся ещё один повод присоединиться.

Для «Чижика» такая механика — способ выйти за пределы собственной аудитории и получить большой объем контента вокруг бренда без необходимости создавать его самостоятельно. Для участников — возможность встроиться в уже заметный инфоповод и нативно напомнить о своем продукте.

➡️ И в этом главный принцип удачного бренд-флешмоба: людям и другим компаниям нужно дать не просто контент для просмотра, а понятный повод создать на его основе что-то свое. *Threads — социальная платформа Meta Platforms, Inc. Деятельность Meta Platforms, Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

click.ru · мы в MAX