Divan.ru и VK: как снизить ДРР на 31% с новой атрибуцией
Divan.ru и VK протестировали новую технологию Full Stream Attribution. Результат: ДРР снижен на 31%, средний чек вырос на 11%, CPC - на 39%, CPO - на 16%.
Как это работает. Раньше данные из CRM передавались в рекламную систему с задержкой. Алгоритм не успевал оптимизировать кампанию в реальном времени. Full Stream Attribution позволяет передавать данные мгновенно. Рекламная система видит, какие креативы привели к покупке, и сразу корректирует показы.
Что это даёт. Кампания учится быстрее. Бюджет не сливается на неэффективные креативы. Рекламодатель платит меньше за привлечение и получает больше выручки.
