Вчера звучала одна из основных проблем брендов - непродуманный ассортимент, построенный на личном видении владельца или дизайнера. Средний чек падает, остатки копятся, и даже “FINAL SALE” не спасает. Почему так происходит? Потому что дизайнер не равно художник.

Художник творит, движимый личными эмоциями. Если ЦА бренда = фан-клуб творца - проблем нет. В моде это называется “кутюр”. Такие вещи не обязаны быть удобными, а стоить могу примерно до бесконечности. Их назначение - нести идею автора, а не служить быту.

Дизайнер создает ПРОДУКТ. А в построении ассортимента, думает о побуждении к дополнительной покупке. Примерив юбку, должно захотеться купить блузку, пиджак и именно этот шарфик.

Хороший продукт должен отвечать назначению, быть привлекательным для вашей ЦА и приносить прибыть компании. А значит, производство и ценообразование должны быть экономически обоснованы. Для “я так вижу” нет места, это вопрос компетенций.

Проиллюстрировала для вас разницу. Могу же себе позволить быть художником не на работе🎨