⚡️⚡️Будущее медиа и редакций — обсудили на подкасте с Андреем Коноваловым, ex- контент-директором Skillbox.
Это вторая часть из нашего почти двухчасового разговора на тему "Что ждет контентные проекты в 2027 году".
(часть 1 в предыдущем посте).
❓Вопросы, которые разобрали:
— Есть ли сейчас смысл делать ставку на людей, или уже надо переходить на нейроредакции? Как решить, кого можно заменить, а кого нельзя?
— Если поисковый трафик уходит, на что мы его заменяем? В других каналах платная дистрибуция, и CPM выше.
— SEO-контент теряет смысл. Но инвестировать в новые форматы (подкасты, видео, рассылки, закрытые комьюнити) — это другие люди, другие навыки, другие бюджеты. Кажется, что совет "меняйте формат" на практике не получится применить...
— Через год-два нейросети, вероятно, будут генерировать персонализированный контент под каждого пользователя. Получается, что любая перестройка редакции сейчас - это просто продлять агонию, всё равно скоро мы аудиторию потеряем.
— Я всё чаще слышу «контент как сервис» — не статьи, а инструменты, калькуляторы, шаблоны, которые решают задачу здесь и сейчас. Но это уже не медиа, это продукт. Звучит так, что медиа больше просто не нужны
— У нас падает дочитываемость. Что это значит - что лонгриды умирают, или что мы плохо их делаем? Проблема не в формате, или в нас?
— Команда устала. Третий год «оптимизации», переформатирования, новых инструментов. Как удержать людей, когда я сама не уверена, что через год у нас будет работа в привычном виде?
— Как проводить сокращения в редакции, если режется бюджет? Кого увольнять: старших авторов, которые делают качество, или джунов, которые делают объём?
— Как выстроить взаимодействие редакции с продуктом и маркетингом, чтобы это было эффективно?
— Меня волнует простой вопрос. Я главный редактор бренд-медиа. Если медиа в привычном виде не выживет — куда мне идти, что делать дальше?
Подпишитесь на канал Андрея в ТГ, если хотите продолжить разговор о контенте. Ну и сюда в комментарии накидывайте мысли.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
