Недавно выступал на вебинаре Комплето, это крупнейшее агентство комплексного маркетинга. Рассказывал, как бизнесу и брендам не потеряться в ответах нейросетей. Заодно послушал двух других спикеров, которые говорили на похожие темы. Вот несколько тезисов, которые совпали у всех.

Во-первых, клики и просмотры из классических поисковиков сильно падают. Google старается сразу дать свой готовый нейроответ, а люди всё больше уходят в ChatGPT и других агентов и спрашивают конкретное прямо у них.

Во-вторых, такие запросы точечнее и горячее, поэтому нейросеть может сразу давать рекомендации. Иногда она просто упоминает ваш бренд или ставит на него ссылку, а иногда рекомендует его. Целиться, конечно, надо в рекомендацию.

Что для этого делать? У меня был об этом целый доклад, в двух словах его не перескажешь. Главное: классическое SEO никуда не девается. Сайт по-прежнему нужно прокачивать, чтобы нейронка хорошо его находила и цитировала. К этому добавляется PR, он тоже никуда не девается: ваш бренд должен звучать в разных местах, особенно на доверенных площадках. У каждой модели они свои и постоянно меняются, но общее примерно одно: UGC-контент и крупные авторитетные издания.

Ещё важный момент. Модели у всех разные, и источники они ищут тоже разные. Поэтому важно сверять, чтобы везде про вас было написано одно и то же. Если в двух местах информация расходится, непонятно, какую выберет нейронка. Может выбрать не в вашу пользу, а может решить, что данные недостоверные, и вообще вас не упомянуть. На вебинаре я как раз давал методику, как довольно просто решить этот вопрос.

И требования к контенту немного изменились: нужны прямые ответы, хорошие, с цифрами. Мы давно пишем весь контент в инфостиле, так что у нас с этим проблем нет.

В общем, выступать понравилось. Через неделю, 6 октября, у меня будет ещё одно выступление, в издательстве «Альпина Паблишер».

👍