Сегодня с нашей сейлз-командой ГПМ были на наших новых студиях восьми радиостанций холдинга. Студии теперь в доме НТВ.

Студии впечатляют, продукт впечатляет. Радио давно вышло за пределы эфира с музыкой: тут записывают шоу, проводят живые концерты, снимают видео, делают подкасты, собирают спецпроекты с брендами. Сегодня радио - полноценная часть креативной индустрии и серьёзный игрок в шоу-бизнесе.

"И тут я подумала..."(с)

Когда говорят о креативных индустриях, обычно обсуждают две вещи: как создать контент и как его монетизировать. Но за обеими стоит третья, на мой взгляд, самая важная - умение управлять творческими командами.

Ведущий, продюсер, звукорежиссёр, редакторы, диджеи, маркетинг работают на аудиторию, рядом продажи создают денежный поток. У каждого - свои задачи и своя мотивация, и эти мотивации должны быть направлены в разные стороны.

Этот конфликт заложен в саму систему, и в нём, по-моему, суть креативных индустрий.

Его энергия, при правильном управлении, даёт продукт, который создаёт и выручку, и аудиторию.

Этот принцип работает не только в медиа, но в любом бизнесе.