Недавно Snickers выпустил Hungr.AI — цифровой батончик для искусственного интеллекта.

Если ChatGPT отвечает неправильно, слишком льстиво или просто невпопад, можно скопировать «батончик» на сайте бренда и отправить его в чат. По сути, это брендированный промпт, который просит модель пересмотреть предыдущий ответ.

Когда я увидела эту кампанию, сразу вспомнила тамагочи. В 90-е мы следили, чтобы цифровой питомец был сыт. Теперь нам предлагают покормить ИИ, когда он начинает вести себя как-то не так.

Сама механика скорее развлечение. Но мне понравилось, как Snickers использовал популярность ИИ. Бренд не стал придумывать для себя новую роль, а перенёс в цифровую среду знакомую идею «Ты — не ты, когда голоден». Теперь голодным может оказаться даже ChatGPT.

Без Snickers это был бы просто ещё один промпт с просьбой проверить свой ответ. Здесь он стал продолжением идеи, которую бренд использует много лет.

Но больше всего меня зацепило другое. Пользователь не просто видит Snickers в рекламе — он сам берет цифровой батончик и «кормит» им ChatGPT.

Так знакомый сценарий бренда разыгрывает уже сам человек: если кто-то ведет себя не как обычно, ему нужен Snickers. На этот раз этим «кем-то» стал ИИ.

Не знаю, сработает ли такой переход, но логика кажется мне интересной. После взаимодействия с цифровым Snickers человек, возможно, быстрее вспомнит о настоящем батончике, когда проголодается сам.

Получается, он уже один раз выбрал Snickers — пусть пока только для ChatGPT.