В практике я часто сталкиваюсь с тем, что рекламные каналы живут в разных системах, и это путает картину. Расходы по каналам оседают в рекламных кабинетах, а выручка — в учётной системе. Чтобы точно рассчитать стоимость заказа по каждому каналу, нужно не просто сводить данные, а делать это грамотно.

Начал с меток: они позволяют отслеживать, какой канал привёл пользователя, но одним этим не ограничился. Ключевой момент — сведение данных по заказам, а не по кликам. Это помогает избежать искажения данных, которые часто возникают из-за метода "последнего клика".

Последний клик может увести в сторону, потому что он не учитывает весь путь клиента от первого контакта до покупки. Он часто искажает реальную картину и мешает принимать правильные решения. Сведение по заказам даёт более точную картину, чем просто опираться на последний клик.

Как вы решаете эту проблему в своей практике?

Чек-лист «Где розница и общепит теряют деньги»: https://roman.getastrodaily.com/checklist/?from=setka-32