...для мерча Циан.

В 2025 году Циан обновил своё EVP — Employee Value Proposition, или ценностное предложение работодателя. Это как позиционирование бренда для покупателей, только аудитория — сотрудники. Инвестиции в бренд работодателя стали нормой в эпоху гонки за ИТ-кадрами. Компании представляют себя как бы на полке магазинов для соискателей и сотрудников, потому что нужно и привлекать, и удерживать.

Новое EVP звучало так: IT-двигатели недвижимости. Смысл был в том, что

🔘 Циан — цифровая компания, которая трансформирует самое неподвижное — рынок недвижимости, 🔘 Платформа — лидер рынка и ведущая цифровая платформа для поиска с 25-летним опытом, 🔘 Компания быстро растёт и всё больше определяет расстановку сил на рынке недвижимости.

Эти смыслы Циан закрепил в парадоксальной игре слов «двигатели недвижимости». В Median клиент обратился, чтобы создать коллекцию мерча для коллег и кандидатов, который рельефно и заметно проявит новую концепцию. Этот мерч продают во внутреннем магазине, дарят на выставках и конфах, награждают сотрудников. Это классные аксессуары и шмотки, которые хочется носить и выглядеть няшкой.

На роли креатора и копирайтера выступил я. Команда сказала мне, какие будут айтемы — бутылка, дождевик, сумка и так далее. А мне надо было предложить общую креативную канву и конкретные слоганы для печати на изделиях.

Сперва я проработал 2 средние идеи, а затем, накануне первого внутреннего смотра, мне пришла в голову ещё одна: предельно простая и такая, что её легко разворачивать на разные носители.

Меня осенило: блин, «двигаем недвижимое» — готовая парадоксальная конструкция! В языке много слов с «не» в начале. Типа «необъяснимое», «невероятное» и так далее. Я подумал: а что если найти ряд таких однокоренных формулировок, которые бы хорошо играли по смыслу с конкретным носителем? Ведь все в сумме они будут постоянно отсылать читателя к исходной формуле «делаем неделаемое».

Сперва агентство, а затем клиент — с воодушевлением приняли идею. Вот что у нас получилось в итоге.

🔵 Повербанк «Восполняю невосполнимое» 🔵 Бутылка «Черпаю неисчерпаемое» 🔵 Картхолдер «Держу неудержимое» 🔵 Сумка «Поднимаю неподъёмное» 🔵 Дождевик «Отражаю неотразимое»

О проекте написали на Составе, а сам клиент отозвался так:

Проект по активации EVP через мерч вместе с командой агентства получился очень успешным. Коллеги смогли «раскопать» ту самую суть нашего нового EVP и отлично отразить ее на носителях. Проект нашёл отклик в сердце нашей команды. Новые позиции имеют большой спрос.