Каждый месяц мы просматриваем сотни российских и международных кейсов, новостей и материалов. И замечаем: чтобы использовать комьюнити-подход, бренду совсем не обязательно запускать отдельное сообщество.

Собрали примеры, которые сохранили себе в сентябре:

1️⃣ New Star Camp и Celebration Pass К юбилейному 2027 году команда выпустила Celebration Pass: три билета на будущие события, памятный жетон и 19 открыток по числу лет истории фестиваля.

Понравилась сама механика: юбилей начинается задолго до события, а билет становится напоминанием об общей истории.

2️⃣ Random Coffee помог книголюбам найти друг друга На Московской книжной неделе появился бот для знакомств. Можно было заранее найти человека с похожими интересами и договориться вместе сходить на лекцию или встретиться на площадке. Хорошее решение знакомой проблемы: оказаться среди сотен единомышленников и уйти, так ни с кем и не познакомившись.

3️⃣ VSE SVOI устроили Writing Rave 30 минут совместного фрирайтинга по вопросам и промптам, а после возможность обсудить написанное в общем кругу или мини-группах. Забираем сам формат: чтобы объединить незнакомых людей, иногда достаточно дать им общее действие.

4️⃣ Pragmatica и Сила ветра объединили дизайн и яхтинг Лекции и разборы портфолио дополнили забегом, пленэром, росписью паруса, морскими узлами и прогулками с капитаном. Еще одно напоминание, что профессиональное мероприятие необязательно строить только вокруг контента и нетворкинга. Совместно прожитый опыт часто сближает сильнее.

5️⃣ Louis Vuitton превратил магазин в место, где хочется задержаться В Сеуле появилось пространство La Bibliothèque на стыке книжного магазина, кафе и бутика. Можно читать, делать открытки, фотографироваться и проводить время. Интересен сам сдвиг: магазин становится не только точкой покупки, но и местом для опыта и взаимодействия.

6️⃣ REFY подарил участникам воспоминание на берегу Сены В честь запуска в европейской Sephora бренд сделал поп-ап на берегу Сены, где любой желающий мог получить портрет от местной художницы. Небольшая механика, благодаря которой контакт с брендом заканчивается не вместе с мероприятием: его можно буквально унести домой.

7️⃣ Reforma закончила открытие сезона совместным пением После презентации, дискуссии и нетворкинга участники бизнес-клуба вместе с Sing&Play пели и играли на музыкальных инструментах. Именно такие моменты часто и становятся главным воспоминанием о событии.

И вот что интересно: почти все эти кейсы можно использовать без запуска полноценного сообщества. Бренды создают отдельные точки контакта, которые дают людям повод познакомиться, задержаться, сделать что-то вместе или унести с собой материальное напоминание об общем опыте.

Именно такие инструменты комьюнити-маркетинга мы сейчас собираем в отдельный практический материал для тех, кому полноценное сообщество пока не нужно. Скоро расскажем подробнее.

📌 А что вы сохранили себе в сентябре как маркетолог, менеджер или стратег? Делитесь кейсами, расширим общую папку сохраненок.