За 20 с лишним лет в наружке я много раз слышал: – Если бренд висит на билборде, значит, ему можно верить. Как говорится, всегда есть нюанс. 😉 Давайте разбираться, так ли это на самом деле?

Мы живем в эпоху тотального недоверия к рекламе.

ТВ давно ассоциируется с государственной повесткой, интернет – с бесконечным шумом и инфоцыганщиной, а инфлюенсеры могут рекламировать откровенный скам.

🪧На этом фоне наружная реклама (ООН) выглядит островком стабильности. Поскольку именно она имеет самый высокий рейтинг доверия среди рекламных каналов.

Владельцы бизнеса и CMO часто путают причину и следствие. Многим кажется: купил много баннеров – получил кредит доверия от клиентов.

На практике всё немного иначе.

Канал коммуникации не является верификатором качества. Через любой канал можно прорекламировать откровенную пустышку.

Сама по себе наружка не гарантирует, что продукт рекламодателя не подведёт вас через день.

Но почему тогда у OOH наибольшее доверие?

И тут нам внезапно помогли юристы.

Это, пожалуй, самый зарегламентированный тип рекламы. Чтобы разместить конструкцию, нужно пройти просто массу согласований.

Для управленцев и предпринимателей это значит следующее: наружная реклама – это мощный инструмент легитимизации.

Она поддерживает восприятие бренда как «серьезного игрока». Но не может заменить собой проверку качества.

Настоящее доверие строится не рекламной кампанией, а годами последовательных действий:

🟣история бренда; 🟣стабильность продукта; 🟣классный сервис.

Это заставляет клиента вернуться.

Бизнес не становится надежным от того, что его видно. Скорее наоборот: его видно, потому что он стал надежным. 🤝