Можно ли сначала придумать рекламу, а потом найти ей клиента?

Продакшен hungryman второй год проводит Dead Ad Society — «антипремию» для рекламных сценариев, которые когда-то не были реализованы.

Механика такая: авторы присылают забытые идеи, жюри выбирает шорт-лист, а профессиональные импровизационные актёры читают сценарии со сцены. Затем жюри присуждает бронзу, серебро и золото. Главный приз — не статуэтка: победившую работу действительно производят.

В 2025 году из более чем 250 заявок выбрали 16 финалистов. Золото получил написанный за несколько лет до этого сценарий All Grown Up Джаггера Мура. После победы агентство INNOCEAN нашло для него подходящего клиента — Jones Coffee Roasters. Структура сценария сохранилась, изменили только несколько реплик.

Самое интересное здесь — перевёрнутый питчинг. Не идея подстраивается под уже выданный бриф, а для сильной готовой идеи ищут бизнес, которому она подходит. По словам автора, команда могла выбирать среди брендов и остановиться на том, для которого сценарий выглядел естественно.

Мы уже писали, почему сценаристу полезно работать «в стол». Dead Ad Society добавляет к этому следующий шаг: хранить сильные нереализованные идеи не как архив отказов, а как витрину возможных решений.

Готовый ролик · интервью о проекте

#насмотренность_VVriters #креатив #контент

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки