Есть свойства продукта, отсутствие которых уничтожает выбор, но наличие которых не создаёт дифференциации

Например: чистота номера в гостинице чрезвычайно важна. Грязный номер вылетает из consideration set. Но после некоторого порога ещё более чистый номер почти не получает дополнительного преимущества.

Герберта Саймон в своей теории пишет: человек часто не максимизирует абсолютно все параметры, а ищет вариант, который прошёл определённый порог!

И здесь появляется принципиально важная вещь для продуктовой стратегии: какая-нибудь фича может быть жизненно важна для продукта, но давать почти нулевую дополнительную ценность после определённого уровня.

Например: скорость банковского приложения с 10 секунд до 2 секунд может радикально влиять на выбор. С 2 секунд до 1,6 - почти нет. И поэтому вопрос стратегии: где нам достаточно "good enough", а где следующее улучшение действительно меняет выбор?

Это уже почти чистая теория предельной ценности. Приходите! Будем копать глубже: https://anatomy-of-choice.strategicmove.education/