…И одна, почему с этим лучше повременить

Одна публикация в СМИ может привести к следующей. Причём иногда без вашего участия. Журналистам тоже удобнее работать с экспертами, которых они уже знают. Если вы однажды дали содержательный комментарий, оперативно ответили на вопросы и помогли разобраться в теме, ваш контакт вполне может остаться у журналиста. И когда понадобится похожая экспертиза, он вспомнит о вас.

Получается, публикации могут работать на вас даже спустя месяцы. Главное, чтобы было с чем выходить.

💫 Когда стоит идти в СМИ? Собрала 5 ситуаций.

📝 1. Вы запускаете что-то новое Продукт, технологию, необычный сервис или исследование. Но есть нюанс: само по себе появление продукта ещё не делает его интересным журналистам. Важно объяснить, что изменилось и почему это касается их аудитории.

📝 2. Вы можете объяснить, что происходит на рынке Необязательно создавать собственный инфоповод. Иногда достаточно вовремя прокомментировать чужой. Если у вас есть профессиональный взгляд на актуальную проблему, журналисту может пригодиться именно ваша экспертиза.

📝 3. У вас есть история, а не просто достижение Завершили интересный проект? Расскажите, какую проблему решали, с какими трудностями столкнулись и что получилось. Редакции гораздо интереснее содержательная история, чем сообщение о том, какие вы молодцы.

📝 4. Вы готовитесь к важному событию Выступление, конференция или презентация исследования могут стать отправной точкой для нескольких материалов. Причём работать с журналистами можно до, во время и после события.

📝 5. Вы хотите, чтобы журналисты сами начали к вам обращаться Это моя любимая часть. Первая публикация может стать началом отношений с редакцией. Вторая – укрепить вашу репутацию как эксперта. А спустя время журналист может самостоятельно обратиться к вам за комментарием. Более того, вас могут заметить и другие редакции, которым интересна ваша тема. Конечно, одна публикация не гарантирует очередь из журналистов. Но качественная экспертиза, регулярность и хорошие отношения с редакциями создают основу для такого сценария.

❔ А когда лучше не торопиться? Когда единственный аргумент для публикации – «нам нужно попасть в СМИ». Если за новостью нет интересной истории, конкретных фактов или пользы для аудитории, я бы сначала поработала над инфоповодом и распаковкой вашей экспертизы.

В своей практике я занималась PR научных разработок и технологических проектов. И одна из самых интересных задач для меня – находить в сложной фактуре историю, которую захочется рассказать другим.

🩵 Кстати, если у вашего проекта есть интересная экспертиза, но вы пока не понимаете, как превратить её в публикации, можете написать мне. Я как раз занимаюсь поиском и упаковкой инфоповодов и работой со СМИ ✨