Предприниматели вспоминают про SEO, когда рекламные бюджеты превращаются в черную дыру, а стоимость лида в контексте съедает всю маржу. Сценарий стандартный: сайт готов, дизайн вылизан, склад забит, и только на этом этапе отдел маркетинга решает заняться продвижением.

На практике это попытка проложить трубы и проводку в уже построенном многоэтажном доме. Придется ломать стены. На прошлой неделе разбирал проект в e-commerce, где структура каталога от дорогого агентства полностью противоречила логике спроса. Чтобы сайт начал ранжироваться, нужно снести три четверти того, за что уже заплачено дизайнерам и верстальщикам.

Я, Александр Тригуб, практикующий SEO-специалист, утверждаю: главная потеря денег происходит из-за рассинхрона разработки и продвижения. Если стратегии нет в ТЗ на создание сайта, вы платите дважды. Сначала за красивую картинку, потом за ее переделку под требования поисковиков.

В ремонте недвижимости мы снизили стоимость привлечения клиента из поиска на 40 процентов за восемь месяцев 2024 года. Секрет прост: структуру страниц спроектировали до отрисовки макетов. Это позволило избежать правок кода и сразу направить бюджет на контент, а не на исправление технических багов.

Мнение, что SEO можно отложить на потом, - ошибка. Это архитектурный фундамент. Запуская проект без сеошника, вы сознательно закладываете в бюджет убытки на редизайн и переписывание движка.

Поисковая оптимизация - это не надстройка над готовым бизнесом, а техническое задание для программиста, выданное до того, как он открыл редактор кода. Любая попытка прикрутить продвижение к готовому продукту всегда обходится дороже, чем интеграция на старте.

Больше разборов конкретных ситуаций и механик управления продвижением в моем блоге. https://trigub.ru/blog/