6. Русский код часов Все наши часы вроде бы выглядят нормально, то есть они не слишком сумасшедшие, как Серп и Молот или Ленин или Сталин, но они все странные. 0 вместо 12, 24 часа, обратный ход и тд. У нас нет нормальных часов. И у всех часов очень глубокий сторителлинг, который всегда связан с Россией. Мы не будем делать часы, связанные с гольфом, потому что гольф - это не русский спорт.
7. В России не хотели покупать русские часы У нас появилась следующая проблема. Мы обращались к русским мультибрендным магазинам, и они все отказались нас взять, потому что это было еще время, когда они все были обкормлены большими швейцарскими брендами, у которых были колоссальные бюджеты, и ни один магазин в Москве и в России не был согласен убрать из полочки одни часы типа «Омега»и нас поставить вместо «Омеги». Это была просто беда. Я, как англичанин, очень безэмоциональный, но здесь реально у меня какие-то слезы появились, я помню, в глазах. И это тоже была причина, может быть, наконец все бросить, уехать.
И мы решили, нет, раз в России мы не можем продаваться, откроем другой рынок. И мы открыли Европу. Мы начали с Франции. И там, на удивление, очень хорошо и быстро пошло. Мы вошли в очень хорошие магазины. которые до сих пор существуют. В Париже у нас магазин, в Швейцарии магазин, в Англии магазин.
8. Часовые магазины в России нас не устраивали И мы приняли очень сложное решение открыть наш ритейл. Ритейл - это вообще отдельный бизнес, мы в нем ничего не понимали, это большие инвестиции, но мы не хотели нормальные скучные магазины, мы хотели, чтобы наши магазины были лучше всех, и чтобы, когда вы входили в магазин, вы входили в мир "Ракеты", в другой мир. Мы хотели, чтобы наши магазины были похожи не на другие магазины. Мы разработали вот такую концепцию. Это наш магазин, например, похож на какой-то Spaceship или что-то. Вы знаете, продавец в середине, вы ходите по кругу. То есть все наши магазины в таком стиле. Очень классный стиль, очень классный дизайн.
9. Россия имеет право на люкс Наш императорский бренд называется Императорская Петербургская Фабрика. Мы это сократили до ИПФ. Это, конечно, если "Ракету" мы позиционируем как premium, то ИПФ как люкс. Здесь все мои друзья сказали: "Окей, ты доказал, что русский премиум существует, но русский люкс все-таки это чересчур." Но я был не согласен, потому что любой человек за границей знает про роскошь русского императорского двора. Исторически у вас есть легитимность делать люкс, у вас был самый высокий люкс на свете во время императоров. И поэтому для меня это было абсолютно логично.
10. Смог, потому что верил, что русские часы не хуже швейцарских Но самый главный вывод - это то, что этот путь, который мы прошли, вроде бы невозможно, но он появился. И самое главное, я думаю, все спрашивают, как это возможно. Несмотря на все то, что было очень плохо, я верил в свою идею, что русские часы ни в чем не хуже швейцарских. Реально, я в этом искренне верил. Удивительная история, собственная мануфактура, исторические дизайны, сторителлинг сильнее, чем 99% сторителлингов швейцарских часов.
На самом деле сила русских брендов - это то, что бренды связаны с культурным кодом. ... Нам не нужно объяснять ничего, весь мир знает про Гагарина, например, про русский авангард, про русских подводников. про СУ, про МИГ. И это положительные вещи. Вы можете считать, что не любить Россию с политической точки зрения, но все равно Гагарин для всех во всем мире остается положительным персонажем.
