Whoof для питомцев aka Вввввуф! 🐶
09.09 официально стартовали продажи Whoof, био-трекера для питомцев
Это сделали ребята из России. Стоит ли говорить об ажиотаже в соцсетях? За сутки пост с рассказом об устройстве набрал 450к+ просмотров, 13,5к лайков и 18,5к репостов
Как работает Whoof ⏺️Фиксирует телодвижения и распознаёт события дня: прогулку, игру, сон, беспокойство ⏺️С помощью ИИ собирает персональный профиль питомца и замечает отклонения от его личной нормы, а не от средней по породе ⏺️В приложении есть лента событий дня, шаги, сон, саммари и рекомендации ⏺️А ещеее есть сообщество собачек! Можно гулять вместе, сохранять маршруты и следить за лидербордом района
Устройство крепится к ошейнику (-> нужно носить постоянно ошейник), весит 35 г без ремешка, корпус в силиконовом чехле, можно погружать в воду до 1 метра на 30 минут
Цена: 20к за устройство, приложение и подписку на 2 года. Можно понять, почему 2 года: ребята взяли время на доработку новых фич, а пока собирают «сливки» с рынка. Предполагаю, что скоро Whoof будет дешевле. Почему сначала собаки — тоже логично, собачники тратят на 25% больше кошатников в зоомагазинах
Чуть подробнее
95% владельцев воспринимают своих питомцев как полноценных членов семьи
Интересный факт: в Италии суд признал уход за больной собакой уважительной причиной для оплачиваемого отгула. А сейчас там обсуждают закон о днях отпуска по болезни питомца
Выделяют 3 внутренних драйвера взаимодействия с питомцем: ⏺️привычка (всё, что регулярно заканчивается: корм, наполнитель, пелёнки) ⏺️любовь («просто порадовать»: подарок на день рождения, новая игрушка) ⏺️и вина (и whoof это подсвечивает фразой о том, что мы видим собаку всего 3 часа из 24)
Как следствие, из вины получаются 2 типа продуктов: ⏺️одни помогают откупиться (лакомства, игрушки, сувениры (вспомните тренд на маленькую вьетнамскую шляпу для кого-то особенного)) ⏺️другие снимают тревогу (камеры, трекеры, догситтеры, садик, whoof) // Сама собака не осознаёт, что носит трекер (подозреваю, что она скорее снимет его, чтобы искупаться в ближайшей луже). А вот поведение хозяина меняется: он больше гуляет, внимательнее смотрит, меньше тревожится. Whoof продает не здоровье собаки, а спокойствие хозяина и ощущение, что он лучше заботится о своём хвостике
Мне пока не хватает доказательной базы для полноценного «вау». Что именно внутри устройства? Насколько точна классификация поведения? Как обучалась модель? Всем ли собакам подойдёт? Есть ли реальные результаты тестов? Если внутри только акселерометр, то обещание превентивной медицины звучит слишком громко
Попытка сформировать pet health tech индустрию
Сам факт появления такого устройства на российском рынке очень греет душу
Видно, что ребята вдохновлялись зарубежными health tech компаниями и визуалами Apple. Всё очень красиво, минималистично. Но на английском любая фраза для нас звучит круто, а в переводе на русский — вода. Например: «Что это дает тебе? Больше понимания и спокойствия»
Нужно больше конкретики в коммуникации: ⏺️пойми, как питомец провел день, пока ты на работе: спал, скучал или грыз дорогущий диван ⏺️проверь, питомец реально себя плохо чувствует или преувеличивает ради внимания ⏺️а ещё cta «Оформить заказ» -> «Стать ближе к хвостику»
С одной стороны, досадно, что я сама не додумалась до такой идеи. А с другой, на российском рынке я не видела подобных устройств (+- похож только PETKIT), хотя на зарубежном уже есть FitBark. И это первопроходцы, которых нужно поддержать. Буду наблюдать с особым интересом 🐾❤️
