Повторилось 👀
Неделю назад я показал странную историю: в поисковой кампании по GLP-1 CTR внезапно ушел с 8% до 48%.Обещал вернуться и сказать, было это разовым сбоем или нет. Не было. К 27 сентября CTR дошел до 50,71% — и цифра продолжал расти. Считать здесь удобнее не по накопленному итогу, а по приросту между срезами.
🪅 За одни сутки кампания набрала: 535 показов → 414 кликов → CTR 77%
🪅 Вторая кампания той же тематики, запущенная отдельно и на другой ставке, за тот же период: 167 показов → 133 клика → CTR 79,6%
Две независимые кампании синхронно вышли на один режим.
Накопленным итогом первая к этому моменту выглядела так: 6 184 показа | 3 136 кликов | 15 подписок | CVR 0,48%
Для сравнения: месяц назад в этой же кампании CVR был около 5%.
Что говорит арифметика 📊
Соотношение показов к кликам держится около 1:1, но не переваливает за единицу.
⚠️Важная деталь: накрутка кликов давала бы их больше, чем показов — клик можно повторить, показ нет. А здесь каждый показ аккуратно сопровождается ровно одним кликом.
Так выглядит последовательный проход по методам API. Клиент запрашивает рекламное сообщение, потом отдельным вызовом сообщает, что показал его пользователю, потом еще одним — что пользователь кликнул. Все три шага инициирует сам клиент. Сервер не проверяет, было ли что-то показано: он верит на слово.
Темп тоже говорящий. 535 показов за сутки — это 22 в час. Бот так себя не ведет, он выжирает дневной лимит за минуты. Это размеренная фоновая работа одного-двух клиентов.
Кому это нужно 📍 1️⃣ Скучная версия — чей-то самописный клиент. Человек собрал приложение на библиотеке для работы с протоколом, честно реализовал все методы из документации, включая те, что вызывать было не обязательно. Счетчики растут, умысла нет. 2️⃣ Интересная версия — разведка рекламной выдачи. Текст объявления приходит вместе с сообщением, а вот куда оно ведет — нет. Целевую ссылку отдает отдельный метод — тот самый, который в отчетности засчитывается как клик. Чтобы узнать, на какой канал ведет чужая реклама, нужно «кликнуть». И тогда клик здесь — не поведение пользователя, а способ дочитать объявление до конца.
3️⃣ Версия про деньги (слив бюджета) — не бьется. Оплата идет за показы, клики бесплатны. Целью стали бы кампании с высокой ставкой, а не две поисковые с минимальной. И выборка идет по тематике, а не по деньгам: работают ровно по GLP-1.
Цена вопроса 💷
За все время кампания открутила €12,37, на саму аномалию из них приходится около €3. Останавливать не буду, наоборот — накину еще десятку. За такие деньги фактуры выходит больше, чем от исследования. Прикладной вывод невеселый. Двузначный CTR может значить как отличное попадание в запрос, так и то, что вашу рекламу читает не человек. Разделить можно только по конверсии: живой трафик конвертит, машинный — нет. Смотрите на CVR и подписки. Сам по себе красивый CTR еще ничего не доказывает.
Продолжение будет🤔⏳
