LIFESTYLE × BUSINESS

Jean Paul Gaultier выпустил первый за 10 лет женский аромат — La Favorite — и вместо привычной презентации с флаконами на витрине устроил путешествие в Париже.

С 1 по 3 октября в культурном центре Lafayette Anticipations гостей проводили по придуманному парижскому маршруту героини аромата: табачная лавка, имитация парижской улицы, цветочный магазин, галантерея, кондитерская и в финале — ночной клуб JPG Club. С 8 по 11 октября формат повторят уже на террасе Canopée des Halles.

Бренд не стал объяснять аромат словами («ноты жасмина, нотки ванили»), а дал возможность прожить его через места и предметы.

Отличная рабочая альтернатива традиционной рекламной кампании: вместо того чтобы тратить бюджет на билборды и ролики, бренд создал приключение.

В России такой формат легко повторить в любом городе с подходящим культурным пространством.

Хороший запуск аромата сегодня — это не витрина с флаконами. Духи больше не нужно описывать — их нужно инсценировать.