Сникерсы на танкетке, узкие шарфы, селфи в ванной. Befree выбрали Катю Клэп новой героиней #BefreeCommunity и собрали образы с отсылками к её соцсетям разных лет.

Мне нравится, насколько точно выбран человек. Для части аудитории Катя связана с первыми любимыми блогерами, YouTube после школы и экспериментами со стилем. Она сама становится отсылкой к эпохе.

📲 Вот это и есть комьюнити в коммуникациях. Мы, аудитория, можем быть не знакомы друг с другом, но нас объединяют одни ассоциации, реакции и майндсет. Бренд находит эту общую точку и даёт нам повод почувствовать себя частью одного сообщества.

Эту идею поддержали и в деталях: съёмку сделали в духе старого YouTube, а образы собрали по Катиным соцсетям. Кроме охватов важно учитывать ассоциации, которые человек приносит с собой. Иногда именно в них и находится идея кампании.

💡 Кстати, Befree давно работают над таким зверем в своей стратегии – комьюнити. Бренд публикует фотографии покупателей в своей одежде, а ещё в 2023-м собирал истории аудитории для книги-манифеста. Делали UGC, когда это ещё так не называлось.

У вас есть блогер, который одним появлением возвращает в школьные годы?

Подписывайтесь, если интересно следить за новостями в мире пиара 💕