Пока все вокруг переходило в цифру, глянцевые СМИ действительно переживали непростые времена. Но за последнее время тенденция поменялась, и печатные издания снова становятся популярными. ⁠ В 2025 году аудитория бумажных журналов в России составила 2,5 млн человек. Исследование ГИПП и Rambler&Co связывает этот интерес в том числе с желанием отдохнуть от экранов: 22% опрошенных ценят тактильные ощущения от бумаги, 18% используют печатные издания, чтобы отвлечься от бесконечной онлайн-ленты.

Похожая история происходит и за рубежом. ⁠ В 2025 году исследователь журналов Самир Хусни насчитал 71 новый журнал, запущенный за год. Среди них много нишевых и тематических изданий.

А Vogue с 2026 года вообще изменил подход к печатному выпуску в США: вместо 12 номеров в год выходит 8. Каждый из них становится более объёмным, с более плотной бумагой и большим сроком жизни. В самом Vogue эту стратегию описывают как инвестицию в то, чтобы печатный журнал стал более значимым и его хотелось сохранить.

То есть глянцевый журнал постепенно перестаёт быть просто способом донести очередную порцию контента.

Мы снова возвращаемся к физическому его воплощению, которое можно буквально взять в руки.

Его можно купить или получить в рассылке, рассматривать, положить на стол, сохранить. В ситуации, когда каждый день мы получаем сотни публикаций в телефоне, физический носитель сам по себе становится частью впечатления.

А если смотреть на глянец с точки зрения продвижения, то он может быть инструментом не только издательства, но и бизнеса.

Представьте журнал агентства, компании или лично предпринимателя. Не корпоративную газету с фотографией директора на первой странице, конечно.

Небольшой тираж. Хорошая редакционная концепция. Интервью с основателем, исследования рынка, истории клиентов, экспертные колонки, разборы трендов, кейсы, материалы о профессиональном сообществе.

Такой журнал можно выпускать раз в полгода или даже раз в год и распространять на закрытых мероприятиях, деловых конференциях, встречах с клиентами и партнёрами, в профессиональных и бизнес-клубах.

И он одновременно работает на несколько задач: ▫раскрывает экспертизу собственника, ▫формирует образ компании, ▫создаёт дополнительный повод для контакта с аудиторией ▫и остаётся физическим носителем бренда.

Причём ограниченный тираж здесь скорее плюс.

Не нужно пытаться достучаться до всех. Журнал может быть рассчитан на несколько сотен конкретных людей, которым действительно важно то, о чём говорит компания.

📁В эпоху бесконечной цифровой ленты бренд может сам создать медиа, которое хочется не просто полистать, а сохранить.

И именно поэтому брендам стоит присмотреться к современному глянцу. Свой журнал сегодня уже не выглядит чем-то из мира больших издательств. А стать его лицом на обложке вполне может собственник бизнеса.

TONE OF VOICE – про брендинг как систему в Телеграм | в Макс | на сайте агентства