День через день я анализирую всяко-разные бренд-стратегии. Бывают гениально собранные конструкции, бывают просто рабочие, пусть и без драйва, а иногда попадаются такие, что их и стратегией-то не назовешь. Бессмысленные слайды с красивыми картинками и какими-то там словами. Причина этой сумятицы простая: не всем очевидно, что должно быть в бренд-стратегии, чтобы она работала, а вот результат все хотят неизменно блестящий. Хватит это терпеть! Собрала для вас простой чек-лист, который можно использовать как линейку, которая «семь раз отмерь». Итак: 1. Цели. Бренд-стратегия начинается не с мудбордов, а с чётких задач. Что именно и когда именно должно измениться в вашей жизни или бизнесе: рост дохода, новые клиенты, приглашения в медиа, выход на международку. Если цель звучит как «стать известным» — это не цель. Если цель не ограничена во времени — это тоже не цель. 2. Репутация и медиаполе. Прежде чем строить новое, важно разобраться со старым. Что о вас уже можно нагуглить, какие публикации есть, какие тени тянутся из прошлого. Репутация — это капитал, и если там есть долги, рано или поздно их придётся отдавать. Лучше озадачиться этим заранее. (https://t.me/chmoukh/108) 3. Рынок и окружение. Стратегия не пишется в вакууме. Нужно понимать, кто уже звучит в вашей нише, кто на что влияет, где ваше окно возможностей. Здесь важно найти собственный тон, тему и ракурс, а не повторять друг за другом. 4. Сообщения и история. У каждого бренда должно быть несколько ключевых тезисов и одна узнаваемая история. Это то, что вы готовы повторять снова и снова, пока у слушателей не появится ощущение, что они знают вас лично. 5. Каналы и площадки. Где именно вы будете говорить — тг, запретграм, YouTube, сцена, подкасты? И как часто? У каждого канала должна быть своя логика и свой ритм, а не хаотичные посты «по вдохновению». 6. Контент-фабрика. Хорошая стратегия всегда подразумевает, что один смысл может разрастись в десятки форматов: текст превращается в колонку, пост, сторис, лекцию, рассылку. Контент не должен рождаться в муках каждый раз, он должен жить и работать дольше одного дня и больше, чем на один канал. 7. Визуальная концепция. Фирменный стиль, цвета, шрифты, визуальные приёмы, которые делают ваши материалы частью одной вселенной. Это не «для красоты», а для того, чтобы вас узнавали, даже взглянув мельком. 8. PR-план и команда. Какие события вы собираетесь использовать, какие медиа подключать, с кем объединяться в партнёрства. И кто будет всё это делать: от редактора и дизайнера до человека, который работает руками и оценивает результат. А то случается, что в команде одни стратеги, а делать некому, такое тоже видела. И еще важное: Личный бренд невозможно строить в отрыве от того, как и чем вы живёте. Часы, которые у вас есть, ценности, на которые вы опираетесь, границы, которые вы не готовы переступать, доступный бюджет туда же. Всё это должно совпадать с тем образом, который вы транслируете. Натягивать сову на глобус маску вечно невозможно. Диссонанс личного и публичного неизбежен, просто поверьте мне. А если вы-таки решите не заморачиваться… Что ж, это уже хотя бы не блуждание вслепую, а сознательный риск. Может и удастся выпить шампанского! Согласны?