Игорь Бевзенко пишет:

🤓Самый короткий Гид Постмаркетинга по управлению маркетингом и маркетинговыми директорами. Чеклист — внутри. Мы начинаем новый двухнедельный цикл, который родился по запросу собственника одного из крупнейших российских рекламодателей.

Как вы помните, летом мы вместе с Игорем Владимировичем Писарским и Михаилом Тайцем проводили пилотный курс с интригующим названием «Бюджеты маркетинга — что в чёрном ящике?». Курс был ориентирован на собственников, генеральных и финансовых директоров, руководителей служб закупок и СБ. Иными словами, на всех тех, кто в конечном счёте финансирует маркетинг в компании. Ключевым запросом курса стала простая просьба: «Сделайте шпаргалку-чеклист, чтобы можно было быстро расставить галочки и легко понять, насколько запущены дела с маркетингом у нас в компании».

Просили — делаем. Чеклист из 12 вопросов, ответив на которые собственник или генеральный директор сможет провести быструю диагностику того, как устроено управление маркетингом в его компании: насколько прозрачны бюджеты, процессы, подрядчики, KPI и сами принципы принятия решений.

Да, мы примерно знаем, что сейчас скажут коллеги. Поэтому отвечаем заранее. Ребята, внутренний маркетинг и рекламные агентства сегодня и без нас находятся под тотальным подозрением. Бизнес уверен, что маркетологи состоят в сговоре с подрядчиками и безнаказанно разбазаривают деньги непонятно на что. Создавая этот гид, мы как раз хотим обелить хотя бы часть индустрии.

Проставили галочки и получили оценку выше 60? Расслабьтесь. У вас работают отличные ребята. Не надо искать сговор там, где его нет. Лучше увеличьте бюджеты. А если результат оказался существенно ниже — это тоже не приговор. Возможно это повод наконец разобраться, кто, как и на основании чего принимает решения о ваших маркетинговых деньгах.

Мы считаем, что возвращать доверие бизнеса к маркетингу нужно именно так — с прозрачности процессов, денег и ответственности. Начинаем. Первая серия Гида — уже завтра. Рубрикация будет тут.

Хотите поговорить об этом? Приходите к нам на открытую встречу «Управление маркетингом и маркетологами» 5 ноября. 👉🏻Регистрация по ссылке, маркетологам и сотрудникам агентств вход запрещен.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки