Недавно я пытался разобраться, что вообще делает наша служба фирменного стиля.

Разобрался.

Стало только хуже.

Потому что следом возник другой вопрос: а как всё это называется за пределами нашей компании?

С графическим дизайнером всё понятно. С арт-директором тоже более-менее.

А вот попробуйте понять, где на профессиональной карте находится:

«Служба по авторскому надзору за соблюдением фирменного стиля розничных брендов масел».

Поэтому я начал искать, к какой профессиональной поляне вообще относится такая функция.

И оказалось, что одного красивого английского перевода у неё нет.

Самое очевидное — Brand Design. Это территория разработки визуального языка бренда: айдентика, принципы, носители, развитие визуальной системы.

Рядом — Art Direction. Задать визуальное направление, поставить задачу, выбрать решение и получить результат через других дизайнеров, агентства и подрядчиков.

Дальше открывается портал в ад.

Brand Governance — правила, контроль их применения, принятие решений и работа с отклонениями.

Brand Stewardship — сохранение целостности бренда и его развитие во времени.

Brand Operations — всё, что позволяет бренду нормально функционировать в ежедневной работе компании.

Visual Identity Management — управление визуальной идентичностью и её применением.

Где-то рядом обнаруживается Brand / Visual Identity Supervision — пожалуй, ближайший родственник нашего «авторского надзора».

А если начать проектировать уже не только визуальные решения, но и процессы, инструменты и инфраструктуру работы дизайн-функции, появляется ещё одна территория — DesignOps.

И вот здесь я наконец понял, почему мне так долго не удавалось найти нормальный перевод собственной работы.

Служба фирменного стиля — это не русский аналог какого-то одного термина из списка выше.

Это вполне наша, корпоративная конструкция. Немного канцелярская, немного старомодная, зато удивительно точная: есть фирменный стиль — и есть служба, которая отвечает за то, чтобы он работал.

Просто если поставить её на международную профессиональную карту, выясняется, что стоит она не где-то в стороне.

Одной ногой — в Brand Design и Art Direction. Другой — в Brand Governance и Brand Stewardship. Где-то рядом — Brand Operations и Visual Identity Management. А отдельными задачами она уже заходит на территорию DesignOps.

И это не восемь профессий, которые срочно нужно добавить себе в резюме.

Скорее восемь разных способов посмотреть на одну проблему:

что происходит с визуальной системой бренда после того, как её придумали.

Так что теперь я не очень хочу переводить «службу фирменного стиля» на английский.

Пусть остаётся по-нашенски.

Мне гораздо интереснее другое: оказывается, за этим странным названием скрывается вполне современная профессиональная поляна, которую в других компаниях просто нарезали на несколько английских терминов.

А у нас взяли и назвали службой фирменного стиля.

В общем, продолжаю заниматься рабочей самоидентификацией: что именно я делаю, на какой профессиональной территории нахожусь и в какую её часть мне интереснее копать дальше.