Я решила, что сломалась аналитика 🤔

Ещё недавно при подборе каналов для рекламы мы ориентировались примерно на такие показатели:

➡️15–20% вовлечённости — отлично, практически «заверните два»;

➡️от 11% — рабочая статистика;

➡️около 9% — уже смотрим внимательнее и ищем варианты посимпатичнее.

Конечно, вовлечённость всегда оценивалась вместе с размером канала, динамикой просмотров, рекламной нагрузкой и качеством аудитории. А подозрительно высокие показатели в крупных коммерческих каналах становились поводом дополнительно проверить канал на накрутки.

Но 2–4%? Такие каналы раньше почти не попадали в мои медиапланы. А теперь пожалуйста.

Буквально несколько дней назад я собирала новый пул площадок для риелтора. Рассматривала одни и те же направления в MAX и Телеграм: — городские сообщества; — финансы; — льготы и пособия; — каналы с подходящей взрослой аудиторией.

В MAX вовлечённость каналов составляла в среднем 16–19%. В аналогичных каналах Телеграм — 2–4%. Причём 4% уже выглядели неплохо. В некоторых каналах показатель опускался до 1–2% 🫣

Сначала я решила, что где-то ошибка. Пересчитала показатели и перепроверила каналы через сервис аналитики. Посмотрела другие площадки в этих же тематиках. Нет, ошибка не нашлась.

Зато нашлись целые пулы ТГ-каналов, где подписчики формально есть, а публикации видит всё меньшая их часть.

Что это означает для рекламодателя?

Телеграм больше нельзя выбирать автоматически по принципу: "Нам нужны подписчики или клиенты — значит, идём в Телеграм".

Теперь особенно важно смотреть: ➖сколько людей реально читает канал; ➖как быстро пост набирает просмотры; ➖не держатся ли охваты только на рекламе; ➖как часто в канале выходят интеграции; ➖сколько будет стоить контакт именно с активной аудиторией; ➖есть ли более сильные площадки в MAX, VK, YouTube или у блогеров.

И нет, это не значит, что мы полностью отказываемся от Телеграм. Там всё ещё есть живые авторские каналы, сильные эксперты и качественная аудитория. Но хорошую площадку теперь приходится искать гораздо тщательнее, а привычные ориентиры по вовлечённости приходится пересматривать.

А рекламные бюджеты постепенно распределяются дальше: в MAX, VK, YouTube и в нативные размещения у блогеров.

Если тенденция сохранится, Телеграм может стать заметно менее пригодным для массовых посевов, особенно в тематиках, где аудитория уже активно перемещается на другие площадки.

А мы как обычно держим руку на пульсе и оперативно реагируем на изменения ситуации 😉