Сегодня увидел Ferrari, которая довольно бодро летела по Москве, и поймал себя на вопросе: а в какой вообще жизненной ситуации в городе нужно куда-то очень быстро ехать именно на Ferrari? #фьючебл

Давайте разберём механику статусного потребления. Мне кажется, у статусной вещи в жизни человека может быть как минимум четыре функции. Иногда — одновременно.

Первая — чистый статус.

Ferrari здесь работает уже самим фактом обладания. Она может стоять в гараже, спокойно ездить по центру, появляться у ресторана или офиса. Сообщение и так считывается.

Вторая — социальный апгрейд.

Наверное, самый интересный случай. Человек уже может позволить себе Ferrari, но сама покупка для него всё ещё означает переход на следующую ступень.

И тогда вещь хочется использовать по полной. Ездить на ней на встречи, по делам, брать её постоянно. Она становится почти обычным средством передвижения — только с 600 лошадиными силами.

И да, всё это сейчас рассуждения человека из автомобиля, мимо которого несколько минут назад пролетела бешеная жёлтая Ferrari. Так что степень научности исследования понятна, прастити

Третья функция — игрушка.

У человека несколько машин, Ferrari выбирается под настроение. Сегодня Ferrari, завтра Range Rover, послезавтра что-нибудь ещё.

Здесь уже нет необходимости каждый раз реализовывать весь потенциал вещи. Она может просто приносить удовольствие.

И вполне возможно, что именно такой владелец будет ехать на Ferrari спокойнее всех.

И четвёртая — часть собственной роли.

Не «у меня есть Ferrari», а «я человек, который ездит на Ferrari».

Тогда способ использования тоже становится частью образа. Она должна звучать, ускоряться, быть заметной. Весь этот набор ощущений уже встроен в саму покупку.

Похоже, чем новее для человека статус вещи, тем больше самой вещи приходится работать. А потом в какой-то момент Ferrari просто становится одной из машин 🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки