Где брать идеи? 🤹♂️
«Нам нужно что-нибудь креативное».
После этой фразы обычно наступает пауза. Потом кто-нибудь предлагает посмотреть, что делают конкуренты. И круг замыкается 😅
А я предлагаю заглянуть туда, где собраны сильнейшие творческие решения со всего мира, — в кейсы международных фестивалей.
🏆 Cannes Lions, Clio, Eurobest, Golden Drum, Red Apple.
В нашей книге «Креатив в рекламе» фестивальному движению посвящена отдельная глава. Но слово «реклама» здесь легко создаёт слишком узкое представление.
Там можно найти идеи для PR-проекта, нового сервиса, упаковки, события, сотрудничества с музыкантами, работы с сообществом — и даже изменения самого бизнеса.
В одних только Cannes Lions в 2026 году — 31 конкурсное направление. Среди них PR, Design, Creative B2B, Innovation, Creative Commerce, Brand Experience & Activation. Отдельно — проекты в музыке, спорте и играх, социальные инициативы и многое другое.
Представляете, сколько разных способов решить задачу можно увидеть в одном месте? 👀
Победители и шорт-листы ведущих фестивалей — это одна из вершин мирового креатива.
Команды из разных стран уже искали неожиданные решения, соединяли технологии и культуру, замечали человеческие привычки, превращали ограничения в преимущества. А мы можем посмотреть, что у них получилось, и разобраться, как устроена идея.
Особенно полезно выходить за пределы своей отрасли. Идея для мебельного бренда вполне может родиться после просмотра музыкального проекта. А интересный подход к B2B-коммуникациям — после кейса из игровой индустрии.
Что именно подсматривать? 💡
Я бы начал с трёх вопросов:
— Какую проблему людей или бизнеса заметили авторы? — В чём неожиданный ход? — За счёт чего бренд стал необходимой частью этой истории?
Ответы помогают выделить приём, который можно переосмыслить для собственной задачи.
В книге, например, разбирается «Квартиротека» IKEA: готовые дизайн-проекты для типовых российских квартир.
Человек мог найти знакомую планировку и увидеть, как обустроить свой дом. Продукт становился частью понятного решения конкретной жизненной задачи.
Как развить этот принцип для своего бизнеса?
Допустим, вы производите мебель. У покупателей повторяется вопрос: «Как организовать хранение, если прихожая совсем маленькая?»
Из этого может вырасти полезный сервис: человек выбирает размеры, отмечает, что нужно хранить, и получает несколько подходящих решений с объяснениями.
Здесь появляется собственная идея — на основе ваших продуктов, опыта и вопросов ваших клиентов.
А теперь подключаем ИИ ⚡
Чтобы оценить замысел, необязательно сразу разрабатывать полноценный сервис.
Можно быстро подготовить:
✏️ Несколько вариантов подачи идеи. 🎨 Эскизы интерфейса и визуальные концепции. 🎬 Сценарий демонстрации. 💻 Прототип страницы, по которому уже можно пройтись.
А затем показать его потенциальным пользователям: понятна ли польза? Удобно ли выбрать решение? Чего не хватает? Захотят ли они оставить заявку?
Для PR-проекта можно проверить понятность истории и интерес к теме. Для события — привлекательность формата. Для нового сервиса — готовность им воспользоваться.
ИИ сокращает время на подготовку прототипа. Реакцию аудитории проверяем на реальных людях.
Мне нравится такой маршрут:
Сильный кейс → понятный приём → своя задача → прототип → проверка.
Фестивальный архив в этом случае становится рабочей библиотекой. Заходишь туда с конкретным вопросом и возвращаешься с несколькими направлениями, которые хочется попробовать.
📌 Начать можно здесь: Cannes Lions: https://www.canneslions.com/awards/winners-spotlight Галерея Clio: https://www.clios.com/winners-gallery/explore Кейсы Red Apple: https://festival.ru/news/news\_1178/
🤝 Если хотите найти идею для своего бренда или разобраться, как использовать ИИ для её разработки и тестирования, — ко мне всегда можно обратиться за консультацией.
А для какой задачи вам сейчас нужна свежая идея?
