Хотите, чтобы СМИ за вами бегали? Дайте им повод 🏃

Париж, 2021 год. В городе вводят ограничение скорости — 30 км/ч. Магазин товаров для бега DISTANCE вместе с BETC превращает городскую новость в собственную историю.

На улицы выходят спортсмены. В ролике они разгоняются и попадают под вспышки дорожных камер. Бегуны — «нарушители скорости». Кадры становятся рекламой магазина 📸

Затем идею открывают для всех: возле магазина устанавливают радар и предлагают желающим проверить свою скорость. Получается событие, в котором можно поучаствовать и о котором хочется рассказать.

Вот почему PR — это не только работа со СМИ. Это ещё и создание повода, за которым журналистам интересно прийти самим.

Здесь сошлись городская новость, бег и понятная роль магазина. По данным конкурсного кейса WARC, кампания получила 105 публикаций в прессе.

На второй карточке — модель «−15% / +15%» из учебника: экономика покупки размещения и рядом логика PR-события, которое заслуживает внимание.

Кейс BETC: https://www.betc.com/en/work/distance-outlaw-runners Результаты: https://www.warc.com/en/campaigns/distance:-outlaw-runners-02c2ea805e4a49c29710f41c9ff01569

💬 Напишите, чем занимается ваш бренд. Разберём, какую новость можно превратить в ваш инфоповод.