Британский бренд Oat Cult выпустил овсянку со вкусом тирамису и снял по этому поводу фильм о средневековой деревне, языческом ритуале и дыре, которая пожирает детей.

Но это не внезапный приступ креативности. Так Oat Cult разговаривает с людьми с самого рождения, а именно с 2025.

Название сразу превратили в сюжет: в первой рекламе мужчина готовил завтрак в уединённом доме, замечал за окном людей в белых одеждах и масках из овса, а затем присоединялся к их ритуалу. В кадре встречались «Плетёный человек», «Солнцестояние» и фильмы Роберта Эггерса. Заканчивалось всё слоганом Overnight oats without the sacrifice — овсянка без жертв.

Спустя полтора года жертвы всё-таки понадобились. В новом фильме действие перенесли в итальянскую деревню 1539 года. Крестьяне бросают в яму животных, вещи, а затем и детей. В обмен она исторгает овсянку со вкусом кофе и шоколада прямо в лица восторженной паствы.

Интересно здесь не то, что бренд каши снял фолк-хоррор. Смешных роликов о скучных продуктах достаточно. Oat Cult второй год последовательно строит один мир, в котором новая упаковка становится следующей главой.

Это особенно хорошо работает с overnight oats. У продукта и без рекламы есть все признаки домашнего культа: смесь готовят с вечера, выдерживают положенное время, складывают в специальную банку и утром показывают другим последователям. Пробиотики добавляют вере научное обоснование.

Обычно после эффектного запуска бренд становится серьёзнее и начинает объяснять клетчатку. Oat Cult, наоборот, углубляет мифологию.