Если вы никогда не запускали Яндекс Директ, не начинайте с сотен ключевых слов, сложных стратегий и десятка кампаний.
Для первого запуска лучше сделать максимально просто. Выберите один конкретный товар или услугу. Например, у меня это «мужские ботинки на заказ».
Соберите 20–50 коммерческих запросов. Для узкой ниши я бы смотрел в сторону запросов примерно от 10–20 до 300–500 показов в месяц по вашему региону. Не гонитесь только за самыми частотными — важнее, чтобы по запросу человек действительно искал ваш продукт: «пошив мужских ботинок», «мужская обувь на заказ», «ботинки на заказ Москва».
Дальше ведём человека на самое простое и понятное действие:
- Карточка товара — купить или оставить заявку.
- Несколько моделей — открыть каталог.
- Квиз — получить подборку или каталог.
Запускаем одну кампанию и первые 3–7 дней не пытаемся заработать миллион. Наша задача — понять, какие запросы дают адекватные заявки, отключать мусор и постепенно увеличивать бюджет.
Стартовый бюджет можно прикинуть просто: желаемая цена лида × 10 лидов + 20% запаса. Хотите лид по 2 000 ₽ — на первый тест закладывайте около 24 000 ₽.
Главная ошибка новичка — пытаться сразу настроить Директ идеально. Сначала получите реальные данные, а уже потом оптимизируйте то, что действительно происходит, а не то, что вы предполагали.
