Что показали отчеты по мобильному рынку 2026?
🔥Рынок растет за счет глубины монетизации
➡️ Количество загрузок во II квартале 2026 года почти не изменилось по сравнению с тем же кварталом 2025 года, зато потребительские расходы в приложениях выросли примерно на 5,3% YoY. ➡️ Драйвером выступают неигровые приложения – их выручка выросла на 14,6%, а игры показали снижение на 4,5%.
Для мобильного маркетинга ключевой вопрос теперь не в том, сколько пользователей удалось привлечь, а в том, насколько ценными они становятся после установки.
🔥 Рост мобильного рынка неравномерный
Он складывается из отдельных быстрорастущих сегментов: ➡️ Россия остается заметной точкой роста: +4% YoY, или около 39 млн дополнительных загрузок за год. ➡️ Выручка Google Play растет в 3 раза быстрее, чем у App Store (почти +10% YoY). Это повод пересмотреть роль ОС в медиамиксе. ➡️ ИИ-приложения стали самой быстрорастущей категорией среди неигровых: выручка выросла на 108% YoY.
Это означает, что дополнительный объем можно искать не только через новые источники трафика, но и через платформы, географии и категории, где формируется новый спрос.
🔥 Собственные данные становятся частью ценности рекламной площадки
Экосистемные площадки набирают вес: ➡️ Рост сегмента Retail Media в России в 2025 году достигал 58%, это одно из самых быстрорастущих направлений рынка. ➡️ Аудитория RuStore превысила 68 млн пользователей в месяц: платформа укрепляет позиции как ключевая локальная площадка. ➡️ Число рекламодателей RuStore выросло на 65% в 2025 году.
Экосистемы используют свои данные в рекламе по цепочке: ➡️ собственная аудитория (пользователи сервисов); ➡️ first-party data (реальное поведение: поиски, покупки, интересы); ➡️ таргетинг и персонализация; ➡️ действие пользователя, которое можно связать с рекламой.
👍 Экосистемные площадки становятся все более ценными для перформанса: собственные данные о поведении пользователей позволяют точнее находить целевую аудиторию и оптимизироваться ближе к конечному действию.
Источники: 🔗Мобильный рынок во II квартале 2026: главные изменения и тренды по версии Sensor Tower 🔗Диджитал-маркетинг в России: тренды 2026 года
Что будет дальше, покажут данные за III квартал: следите за рубрикой 💜
