Объявляю неделю Казахстана, маркетинга территорий и успешных ИТ-стартапов. Сегодня про ВАУ-кейс из Алмыты. Когда деньги уже не являются целью и хочется сделать что-то значимое и по-настоящему заметное, бизнесмены открывают для себя меценатство. И это очень вдохновляет!

В 2025 году Нурлан Смагулов, бизнесмен из списка Forbes Казахстана, открыл в Алматы первый частный музей современного искусства в Центральной Азии, Almaty Museum of Arts (AMA).

Общий бюджет превысил $120 млн: около $30 млн на строительство здания и еще +/- $90 млн на формирование коллекции и оснащение музея лучшим климатическим оборудованием. Нужно признать, что большую часть своей коллекции Нурлан Смагулов собирал в течение 30 лет, в ней почти 700 разных экспонатов от локальных художников Казахстана до мировых шедевров, за которые готовы побороться коллекционеры со всего света.

Топ-3 жемчужины в коллекции: Ричард Серра,«Перекрестки» Монументальный масштабный лабиринт из выветренной кортеновской стали весом 155 тонн. Кстати, похожая работа есть в музее Гуггенхайма в Бильбао.

Жауме Пленса, «Надэс» 12-метровая скульптура головы специально выполнена для AMA на заказ, она изображает казашку с косичками, призывая людей не стесняться и заходить в музей. Кстати, похожая работа есть на Гудзоне в Нью-Йорке.

Яёи Кусама,«Love is calling» Знаменитая иммерсивная инсталляция: зеркальная комната с неоновыми светящимися щупальцами и стихотворением про любовь от Кусамы. Кстати, в лучшие годы ее инсталляции привозили в Москву.

Сейчас на стартовом этапе музей полностью финансируется Нурланом Смагуловым и его группой компаний Astana Motors, а в будущем он постепенно перейдет под управление попечительским советом и будет финансироваться из эндаумент-фонда. Это позволит развить культуру меценатства в стране и сохранить музей и коллекцию в будущем.

Какие преимущества получил Казахстан от открытия музея?

Во-первых, благодаря AMA Казахстан появился на «мировой карте» искусства и в списке направлений «must visit» для арт-путешественников. Музей ставит город в один ряд с Дохой, Абу-Даби и даже Бильбао.

Эффект Бильбао: строительство и открытие музея Гуггенхайма в Бильбао в 1998 году спасло угасающий промышленный порт и превратило город в центр мирового туризма.

Уровень здания и арт-коллекции позволяет привозить в Казахстан выставки из фондов Центра Помпиду (Париж), Галереи Тейт (Лондон) и других главных музеев планеты. Значит, есть возможность всегда быть «на слуху» на международной арене и налаживать партнерские отношения с мировыми гигантами.

А как бы вы потратили 120M$? 💸🤩 Пишите в комментариях!