Хочу потихоньку складывать сюда всё о том, что я делаю в работе.

Я работаю с внутренними коммуникациями в довольно иерархичной корпоративной среде, но люблю похулиганить в коммуникациях – там, где привычный корпоративный текст начинается с «Уважаемые коллеги, добрый день».

У нас есть регулярный формат – обзор новостей Эн+ Универа (это корпунивер компании). И здесь возникает вполне конкретная коммуникационная задача: захватить внимание сотрудника и сделать так, чтобы он захотел его открыть и прочитать.

✨💅 Тут появляется креатив не как украшение, а как инструмент решения коммуникационной задачи 💅✨

Для августовского выпуска я придумала креативную концепцию с сезонным инфоповодом, который близок каждому – раздача кабачков. А дальше вместе с дизайнером перевели её в визуальный язык, чтобы идея работала не только на уровне текста, но и с первого взгляда. Ещё один важный уровень – система нейминга. Названия каждого блока не просто добавляли юморка, а помогали быстро считывать характер каждого блока и удерживали общую концепцию. При этом я не хотела, чтобы креатив съел саму коммуникацию. Поэтому заложила в каждый блок два слоя.

Первый – эмоциональный. Он нужен, чтобы привлечь внимание, снизить дистанцию между корпоративным брендом и сотрудником и дать человеку повод остановиться. Второй – функциональный. Сразу после креативной части – что произошло, почему это важно, что с этим делать и куда перейти. Даты, ссылки, польза и CTA.

То есть сначала мы цепляем внимание, а потом отдаём человеку нужную информацию.

Вот так у нас работает креатив во внутренних коммуникациях: не «сделать прикольно», а придумать форму, которая помогает решить задачу – удержать внимание сотрудника, не потеряв при этом смысл и пользу. Ну и иногда этой формой оказывается кабачок!