Новый продукт внутри известного бренда: сколько нового может позволить себе дизайн?

У узнаваемого бренда появляется новый продукт. Здесь есть две противоположные задачи: дать ему собственный характер — и при этом не потерять связь с мастер-брендом.

Для «Святого Источника» мы разрабатывали дизайн-концепцию лимитированной travel-линейки воды, посвященной разным городам России.

В основе решения — сами города. Для каждого появился свой визуальный сюжет, поэтому упаковка меняется от города к городу и работает как небольшая коллекция.

При этом новый дизайн не существует отдельно от «Святого Источника»: продукт остаётся узнаваемым, но получает дополнительный визуальный язык специально для travel-линейки.

Новый продукт не всегда требует нового бренда. Иногда сильнее работает расширение уже существующего визуального мира.