Это очень смешно: порой собеседование на должность маркетолога или пиарщика заключается в проверке рекрутером твоих знаний аббревиатур. Заходишь в конфколл нормальным человеком, а вышел с комплексом неполноценности. Тут тебе и ROI, и CTA, LTV, ROMI, ROAS, AVE (не вздумайте кричать "Цезарь" после этого), ERR и ещё много всего намотано: у рекрутера - листочек с расшифровкой, у тебя – вопрос: "на хера ему это всё?".

И вот вы встретились глаза-в-вебкамеру и замерли. Он тебе - ROMI, а ты ему "А чем это отличается от ROAS и как отделять одно от другого будем?", а в кармане ДРР держишь на всякий случай, вдруг ответ на предыдущий вопрос у него есть.

Честно, я аббревиатуры наизусть не знаю – я всегда прямо говорю, что хочу узнать: сколько клиент принёс денег за весь приода, что по тональности, сколько потратили на кампанию и сколько заработали, а если в % от общего бюджета на год/месяц, и вот этот дядька, который наконец-то купил ковёр - как долго нам нервы мотал? В эпоху отказов от англицизмов маркетинг пока уверенно держится за иностранные буквы.

Почему? Кто-то скажет, мол, привыкли считать эти показатели и если их начать называть иначе - запутаемся к свиням собачьим, что посчитали. Кто-то скажет, что это классический маркетинг и перевод на русский разрушит магию момента, это всё равно что "Макдоналдс" взять, и "Вкусно - и точка!" назвать, вроде бы одно и то же, но ощущения на языке какие-то странные.

А я, если честно, думаю, что если начать по-русски изъясняться, то мы, не дай боже, наконец-то поймём друг друга и работать вдруг станет проще. А проще никому не нужно, когда ты загадочный у тебя зп всегда больше.

Но, вернёмся к EBITDA — это аббревиатура от Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization. По‑русски: «прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации». Простыми словами: это сколько денег компания заработала на своей основной деятельности, не учитывая «внешние» расходы вроде кредитов, налогов и списания стоимости оборудования.

Ага..... Вопрос: если ДО ВЫЧЕТА, то внутри этого показателя всё ещё висят налоги, кредиты и амортизация. А, если НЕ УЧИТЫВАЯ, то вроде как эти расходы мы из показатели уже вынули (раз уж мы их не учитываем внутри неё). На самом деле ответ кроется в расшифровке самой аббревиатуры на английском и суть понятия вполне однозначна, но если начать переводить....мммммммм.......это сколько драк у кофемашин можно организовать, поэтому нет - учить аббревиатуры наизусть я не стану, слишком туманны результаты для работы, а вот если нужно отчёт написать, то да - лучше использовать прям все))

Кстати, про отчёты. Есть интересный кейс из этого направления. Lamoda опубликовала отчёт об устойчивом развитии за 2025 год. 100 листов. 100, Карл!!! Ну, ладно - структура большая и цифр у них, понятно, тоже не мало. Я прочитала все (кто молодец?! я - молодец!), 99 лист.

Потребление воды и водоотведение за 2025г: Водопотребление всего - 115 424 куб.м Холодная - 55 177 куб.м. Горячая - 14 929 куб.м Водоотведение - 132 802 куб.м.

А были бы какие-то аббревиатуры, например, то и кейсов бы не было.