Я, Александр Тригуб, практикующий SEO-специалист, рекомендую фокусироваться на чистом поисковом трафике без учета брендовых запросов. Только так можно понять истинную эффективность. В нише e-commerce за весь 2024 год я видел, как расхождение в данных по визитам достигало 20 процентов из-за кривых фильтров роботов. Без ручной ежемесячной проверки такие погрешности просто убивают понимание окупаемости канала.

Смотрите не на общие визиты, а на динамику кликов в Вебмастере. Если показы растут, а клики стоят на месте последние три месяца, проблема в сниппетах или нерелевантной выдаче, а не в техничке. Сложные таблицы обычно маскируют отсутствие результата, превращая SEO в процесс ради процесса. Прозрачность начинается там, где вы понимаете, откуда взялась каждая единица трафика и как она соотносится с официальными панелями поисковиков.

Разобраться в механике сверки ключевых показателей можно в детальном разборе.

https://trigub.ru/blog/otchet-seo-podryadchika-sverka-pyati-chisel/