Я постоянно сохраняю статьи, отчеты и исследования о fashion и решила делиться тем, что действительно меня заинтересовало.

В этой рубрике буду собирать несколько материалов, которые читала за неделю, и коротко рассказывать, почему они показались мне важными.

(01) AI и будущее тренд-форкастинга. Мне понравилось, что здесь AI рассматривается не как замена человеку, а как инструмент, который усиливает работу с большим количеством информации.

Чем больше данных может обработать AI, тем важнее становится человек, который умеет увидеть контекст, понять культуру и решить, какая информация действительно имеет значение

Мне особенно интересно, что здесь речь идет не об AI против человека, а о том, что именно человеческая насмотренность, культурный контекст и способность видеть связи становятся еще важнее. Это позиция Carla Buzasi, CEO WGSN — компании, которая фактически стала одним из эталонов индустрии trend forecasting.

(02) Как меняется роль тренд-агентств – очень логичное продолжение первой статьи. Раньше ценность была во многом в доступе к информации о том, что будет дальше. Сейчас информации стало слишком много, и задача смещается к тому, чтобы отфильтровать шум и понять, что имеет значение именно для конкретного бренда и его аудитории.

Для меня это одна из самых важных перемен в самой профессии тренд-аналитика.

(03) Duer и возвращение печатного журнала – мне нравится этот пример именно своей кажущейся нелогичностью.

Когда бренды массово уходят в digital, Duer запускает печатный журнал — не как рекламный каталог, а как способ рассказать о своем продукте, материалах, истории и ценностях глубже. Иногда новый формат — это не еще один digital-инструмент, а наоборот, возвращение к физическому опыту.

(04) SS27: Нью-Йорк, Милан, Лондон

В нескольких обзорах NYFW, MFW и LFW повторяется один и тот же сигнал: корсеты, белье поверх одежды, открытые тела, прозрачные юбки, перья, подчеркнутая талия, розовые и mauve оттенки.

Но мне здесь интересен не сам тренд на «женственность». Мне интересно, почему он возвращается именно сейчас.

Исторически периоды экономической и социальной нестабильности нередко сопровождаются возвращением к более традиционным и демонстративным кодам женственности — от голливудского гламура 1930-х до New Look после войны и «тяжелого люкса» после кризиса 2008 года.

И в этом смысле сезон SS27 может быть интереснен не только как набор трендов, но и как отражение более широкого культурного настроения.

(05) И вот здесь тренд становится еще интереснее: фартуки, платья-комбинации, корсеты, подчеркнутая талия, перья, банты, пастельные и розовые оттенки — вместе они создают образ очень узнаваемой «традиционной женственности».

Даже эстетика tradwife здесь считывается неслучайно: домашний труд, аккуратность, сексуальность, декоративность, роль женщины как части определенного идеального сценария. И для меня это интересный культурный сигнал.

Потому что мода не существует отдельно от общества. Когда индустрия снова и снова показывает нам определенный образ «правильной» женщины, она одновременно отражает и воспроизводит представления о том, какой женщине предлагается быть.

И, возможно, самое интересное здесь не то, что женственность снова в моде. А то, какую именно женственность нам сейчас продают.

Хочешь все статьи из этого выпуска? Напиши «ссылки» в комментариях — отправлю их в директ.