Как объяснить долевое владение недвижимостью без финансовой лекции?
PRYPCO Blocks взял арабское слово «habba» — «кусочек», «часть», «доля» — и построил вокруг него кампанию Habba Habba. Повтор передаёт простую мысль: владеть недвижимостью можно постепенно, часть за частью.
Это напрямую связано с продуктом. На своём сайте PRYPCO пишет, что через Blocks можно инвестировать в долю арендной недвижимости Дубая от 500 дирхамов и получать часть ежемесячной аренды.
В главном ролике знакомую фразу объясняют через намеренно преувеличенную комедию. Муж пытается понять, что жена купила «habba» недвижимости. В их доме появляются суши-шеф, финансовый специалист и викинг. Когда и этого оказывается мало, камера показывает съёмочную площадку — и объяснять долевое владение берётся режиссёр.
Здесь юмор не просто оживляет финансовую тему. Он показывает, насколько нелепо долго можно объяснять продукт, если начинать с профессионального термина.
Хороший приём для сложных продуктов: искать не упрощённое определение, а знакомую аудитории речевую конструкцию. Так новый термин получает готовый ритм, образ и способ пересказать идею другому человеку.
