В 2018 небезызвестная Diageo вложила $80 миллионов в пивоварню Guinness под Балтимором, что за океаном, а не в Балашихе. За 8 лет ее посетили больше двух миллионов человек, включая бизнес-туристов от самой компании со скучными презентациями в PowerPoint.

Теперь компания закрывает площадку, потому что она больше не вписывается, как это принято говорить у нас в офисах, в "долгосрочные приоритеты" При этом Guinness, как подчеркивает Diageo, остается одной из ее важнейшей "дочкой", вот только любовь к дочке и желание оплачивать ее счета - это два разных чувства.

Чтобы понять, что произошло, вернемся в 2018 год (когда трава была зеленее, люди добрее, а доллар всего 57 рублей) . Тогда Guinness открыла пивоварню в США. Идея понятна: повторить успех знаменитой St James’s Gate в Дублине (автору, увы, несмотря на то, что он в 2017 запустил лицензионное производство пива Harp в этой стране, так и не удалось посетить это "место силы"). Люди приезжают посмотреть, как делают пиво, пьют пиво, покупают пиво, становятся приверженцами пива. Вот такая "воронка продаж", Гребенюк бы одобрил.

Площадку назвали Guinness Open Gate Brewery & Barrel House. На территории в 62 акра разместили 3 варочных котла, линии розлива, тапрум и ресторан на 270 персон. От маленькой экспериментальной партии до промышленного выпуска - фулл хаус для дружной компании, которая явно собирается забыться в выходные. Вот только знаменитый на весь мир стаут Guinness здесь вообще не варили. А зря. Guinness Draught Stout и Extra Stout продолжали привозить из Ирландии. Херитаж же-ж! Балтимор стал домом для Guinness Blonde American Lager, который сейчас производит City Brewing в Латроубе, Пенсильвания. Так что закрытие этой площадки само по себе не означает, что американцам придется смотреть на пустой бокал и вспоминать зеленый трехлистник, как некоторые вспоминают Икею. А вот 174 сотрудникам, которых, видимо, ожидает увольнение, корпоративные заверения помогут существенно меньше.

Почему это произошло можно прочесть здесь (https://www.thedrinksbusiness.com/2026/10/why-diageo-is-closing-its-guinness-baltimore-brewery/), но если кратко, то все, как обычно: расходы росли, спрос менялся, а конъюнктура ухудшалась.

Да и 2 миллиона посетителей - это, конечно, шикарный показатель для экскурсионного буклета, но, оказалось, не очень для высокодоходного гешефта. Но правда все это происходит на фоне общих сокращений. И ИИ тут не ИИ. Минус 2 000 рабочих мест, Плюс $1 Миллиард экономии. На корпоративной мове - это "реструктуризация", а в календарике сотрудника - внезапно свободный понедельник. Доля американского рынка в продажа Diageo больше 35%, но компания теряет рыночную долю в сегментах, охватывающих примерно 65% ее американского бизнеса.

Если есть виза и желание слетать за океан с пересадкой в Стамбуле, то площадка закроется для обычных посетителей 1 ноября 2026.