На баннере должно быть всё. Покупатель подождёт

Представьте согласование рекламного баннера.

Дизайнер: — Вот товар. Вот одно предложение. Вот кнопка.

Руководитель: — Красиво. Только добавь все наши преимущества.

Дизайнер: — Все восемь?

Руководитель: — Девять. «Индивидуальный подход» забыли.

Менеджер по продажам: — И остальные товары. Вдруг человеку этот не нужен? Чтобы сразу видел ассортимент.

Дизайнер: — Тогда товар станет маленьким.

Менеджер: — Ну он же сможет приблизить.

Маркетолог: — Это баннер в ленте. Его пролистывают.

Руководитель: — Поэтому добавь «НЕ ПРОЛИСТЫВАЙТЕ». Крупно.

Дизайнер: — Крупно уже некуда. Тут преимущества, ассортимент и три телефона.

Руководитель: — Шрифт поменьше сделай. Кто заинтересуется, тот разберёт.

Маркетолог: — Предложение теперь не читается.

Менеджер: — Добавьте кнопку «Узнать подробнее».

Дизайнер: — Подробнее? На сайте уже меньше текста, чем здесь.

Руководитель: — А почему логотип такой маленький? Люди должны нас запомнить.

Дизайнер увеличивает логотип. Товар исчезает.

Руководитель: — Вот! Теперь сразу понятно, кто мы.

Маркетолог: — А что продаём?

Руководитель: — Нам-то понятно. Мы этим двадцать лет занимаемся.

Все согласовали баннер.

Покупатель за секунду пролистнул его и остановился на фотографии кота.

— Добавьте кота, — сказал руководитель. — Только чтобы ничего не перекрывал.

Артур Кривоногов · Лекли