Agentic buying: 58% ждут, оценка — 2,76 из 5
IAB Europe выпустил свежий отчёт по AI в рекламе. Главный вывод: 58% руководителей ожидают, что agentic buying масштабируется в течение года.
Что это такое. AI-агент сам закупает рекламу: выбирает площадки, ставит ставки, оптимизирует кампании без участия человека. Рекламодатель задаёт цель и бюджет - остальное делает алгоритм.
Что показывает отчёт. 86% респондентов используют AI в маркетинге. 72% увеличили инвестиции в AI в этом году. Главный критерий оценки - операционная эффективность (69%). Но текущая оценка результатов - всего 2,76 из 5. Ожидания высокие, реальность скромнее.
Кто впереди. Крупные организации (501+ сотрудников) гораздо дальше продвинулись в использовании AI-агентов. Малые и средние - пока в начале пути.
Если агенты начнут конкурировать друг с другом, стоимость клика может упасть. Но пока это скорее эксперимент, чем норма.
