Фарма в Макс: полгода спустя...

Весной мы зафиксировали цифры 27 фарм- и медканалов, которые завели зеркала в Макс.

В сентябре вернулись к той же табличке.

В итоге совокупная аудитория когорты выросла с 36 до 92 тыс. подписчиков — ×2,5 за полгода.

Звучит бодро, но это все равно ~18% от тех же каналов в Telegram.

И рост неравномерный: ▫️83% подписчиков сидят в пяти каналах, ▫️половину всего прироста сделали два.

Что видно по цифрам 👇 1️⃣ Едет контент. Не едут визитки. Каналы-медиа — от юмора и «подслушано» до отраслевых новостей и аналитики перевезли 8–32% от аудитории Telegram. А узкие каналы про фарммаркетинг, карьеру и консалтинг — всего 0,6–4%. Ни один не набрал и 300 человек.

Читателя в Макс перевезти можно, профессиональную тусовку пока нет. 2️⃣ Госканалы — чемпионы конверсии, но не роста. У одного ведомственного канала подписчиков в MAX уже в четыре раза больше, чем в Telegram. При этом медленнее всех растут госканалы. Основная база пришла весной, органики после этого немного. 3️⃣ Началась чистка. Два канала исчезли. Еще около дюжины за полгода прибавили считанные десяток подписчиков — то есть фактически либо не ведутся, либо живут по принципу «зеркало есть, и ладно» .

4️⃣ Есть и проснувшиеся. Отдельные каналы выросли в 8–40 раз — там, где Макс явно попал в контент-план, а не остался галочкой ✔️ Вывод пока такой. MAX в фарме — пока площадка для госкоммуникаций и регулярного медиаконтента, от мемов до отраслевых новостей.

Медианный канал выборки за полгода утроился… с 40 до 120 подписчиков 😅

Проверим табличку в марте 2027-го. Или в январе. Время покажет.