Это не много, но это честная работа (с), как в одном известном меме про фермера из Польши. На самом деле, я не ожидал, но мне очень приятно, что в процессе своей публичной деятельности, ко мне обратились из СМИ с просьбой прокоментировать изменения в законодательстве и как оно повлияет на рекламный рынок. А изменения действительно позитивные. Речь идёт о Законопроекте № 1261475-8 ("О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе") в части указания в рекламе дополнительной информации для потребителя.
Суть такая, что сейчас при размещении рекламы о товаре (услуги) дистанционным способом, на сам креатив нужно наносить большое количество информации, начиная от дисклеймера и заканчивая обязательной информацией (например, условия проведения акции или то, как оказываются услуги, банально обратите внимание на рекламу, когда рекламируются финансовые продукты, там все прописано мелким шрифтом и в большом количестве, то читать очень сложно.
Давайте рассмотрим полагаемые изменения и о чём я говорил редакции (какую мысль доносил). Текущее предложение, обсуждаемое в Госдуме, может положительно повлиять на рекламный рынок, т.к. он давно нуждался в таких изменениях. Часть обязательной информации предлагается перенести из рекламного объявления на ресурс, на который оно ссылается. Для рекламодателей и рекламных площадок это большой плюс: объявления станут короче и заметнее. Особенно это может изменить интернет-рекламу товаров, вместо реквизитов продавца в объявлении можно будет указать страницу, где размещены эти данные. Благодаря этому креативы станут понятнее и разнообразнее, а информация в них - доступнее для восприятия. Сейчас дополнительная информация в отдельных случаях может занимать до половины рекламного креатива. В результате шрифт становится слишком мелким, и потребителю трудно изучить условия. Это может привести к нарушению требований законодательства и штрафу для рекламодателя, ведь информация должна быть доступной и понятной. Для акций и конкурсов также станет проще давать ссылку на правила и сведения о призах. Для потребителей плюс в том, что подробности останутся доступными в более развёрнутом виде. Это поможет лучше понять, что именно рекламируют и понять условия приобретения (условия проведения акции, повышается прозрачность). Но есть и риск, небольшая но все же нагрузка на рекламодателей и рекламораспространителей. За такими ресурсами придётся следить. Если ссылка неудобна, сайт недоступен или условия трудно найти, информация окажется менее полезной, даже если формально она размещена. Тем самым изменится и контроль, проверять, вероятно, придётся не только текст объявления, но и содержание страницы по ссылке, соответствует ли оно рекламе и доступно ли пользователям. При этом в проекте остаются важные вопросы (они не раскрыты): какой именно адрес нужно будет указывать и как долго сведения должны оставаться доступными?
Ссылка на статью: https://iz.ru/2180342/antonina-kuritcyna/iz-reklamy-uberut-skorogovorki-i-melkiy-shrift
