🤓 Объём размещений у блогеров, инициированных за деньги, посчитать нельзя. Даже близко. Даже на уровне порядка затрат. Это постулат. Сейчас вы читаете этот текст и понятия не имеете, оплачен он или нет. И никто, кроме участников сделки, этого не знает.
К чему это мы? К очередной попытке рынка измерить неизмеримое. Согласно опубликованному АДПАСС исследованию, рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году вырос на 19,4%, до 69,2 млрд рублей. При этом просмотров стало на 26% меньше. Удивительная точность оценки для рынка, реальный объём которого никто даже приблизительно не представляет.
В самой постановке задачи есть две огромные чёрные дыры.
Первая — определение того, что считать рекламным размещением.
— Простите, а как вы идентифицируете рекламу, если значительная часть размещений на запрещённых платформах теперь реализуется исключительно нативно, без всякой маркировки ЕРИД?
— А степень нативности вы как определяете? У вас экспертный совет рассматривает каждую публикацию? Голосуем, господа: этот кремик мелькнул в кадре на платной или бесплатной основе? А вот этот ресторан блогер посетил по любви или за деньги?
Вторая — доля PR-рынока. Попробуйте для начала разобраться, какая часть денег, поступающих в карманы авторов в Телеграме, приходит от рекламодателей и инфлюенс-агентств, а какая — от PR-департаментов, коммуникационных агентств и всевозможных посредников. У этих денег совершенно другая логика распределения и учёта.
— Как вы собираетесь идентифицировать количество и стоимость заказных PR-публикаций? Особенно тех, которые заказчик и исполнитель категорически отказываются считать рекламой?
Кстати, обезличенные паблики, медиа и агрегаторы из исследования вообще исключили. Ещё один огромный сегмент коммерческих размещений просто остался за скобками.
В общем, перед нами очередная попытка нащупать чёрного кота в тёмной комнате. Причём исследователи не только не видят кота, но и не вполне понимают, кого именно ищут.
И самое забавное интересно, откуда в оценке настолько непрозрачного рынка берётся точность до десятых долей процента?
#индустрия #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
