Человек начинает писать правильные вещи, использовать правильные слова, аккуратно оформлять кейсы и тщательно вычищать из текста всё, что может показать его неидеальным.

В итоге получается профессиональный профиль, который напоминает выставочный стенд: всё красиво, всё на месте, но непонятно, есть ли там вообще живой человек. Проблема в том, что экспертность плохо передаётся через декларации.

«Я 12 лет в маркетинге» почти ничего не говорит о том, как вы будете думать над конкретной задачей.

А вот история о том, почему вы отказались от очевидного решения, что заметили в цифрах клиента и почему выбрали другой путь, уже многое объясняет. Человек видит не строчку в резюме.

Он видит вашу логику. Именно поэтому хороший личный бренд не пытается постоянно доказывать: «Я эксперт».

Он просто регулярно показывает, как этот эксперт думает. Можно написать сто постов о своём опыте и оставить после них нулевое понимание вашей реальной силы.

А можно один раз разобрать сложное решение так, что человеку станет понятно: с вами стоит обсудить задачу.

Не обязательно выглядеть умнее всех. Гораздо полезнее дать рынку возможность увидеть, как вы думаете, когда никто не подсказывает правильный ответ.