KFC представил новую глобальную бренд-платформу Bucketverse и обновлённую визуальную идентичность.

Но самое интересное — не новые шрифты и цвета. В центре системы осталось то, что давно ассоциируется с брендом, — фирменное ведёрко. Вокруг него KFC выстроил целый визуальный мир, который объединяет упаковку, рекламу, рестораны и цифровые продукты. Для новой айдентики разработали две фирменные гарнитуры, расширили привычную красно-белую палитру оттенками, вдохновлёнными специями, обновили фотографии, иллюстрации и графические элементы.

В результате изменился не отдельный элемент, а весь визуальный язык бренда — от упаковки до мобильного приложения.

Именно в этом одна из главных задач ребрендинга: обновить бренд, не потеряв то, за что его уже узнают.

Потому что сильная айдентика — не просто новый образ, а система, которая работает в каждой точке контакта с аудиторией.