«Сделать сайт для ChatGPT» — и снова мимо
Маркетолог просит «сделать сайт для ChatGPT». Подрядчик неделю переписывает 40 статей «под ИИ».
В ответах нейросетей по-прежнему конкурент: три ясных факта, открытый llms.txt и нормальный HTML. Вас нет — или модель уверенно врёт про ваш город и стек.
Обещание рынка — «попадём в ответы ИИ через контент». Провал — оплаченный рерайт без доступа ботов и без согласованных фактов о компании.
Проблема не в «мало статей» и не в том, что «нужен ещё SEO-аудит из выдачи на 8 тысяч показов».
Проблема в том, что модель не может вас найти, извлечь и процитировать: закрытый robots, пустой каркас после JS, три версии оффера на сайте и FAQ, который не совпадает с разметкой.
Три ступени, в которых узнаёте себя: - «В целом есть сайт» — тексты есть, в ChatGPT / Perplexity / Яндекс с ИИ вас нет или называют чужой город. - «Пишем под ИИ» — контент-бюджет уходит в синонимы, а probe из 10 запросов ICP всё ещё пустой. - «Сайт тормозит / падает» — тут уже не GEO: сначала инженерия, иначе краулер и клиент видят пустоту.
Что проверять кроме текста (чеклист на 1 день): → probe: 8–10 вопросов вашего ICP в 2–3 ИИ — кто цитируется и какие ошибки про вас → robots.txt: разрешены ли боты live-поиска (обучение и ответ в поиске — разные политики) → llms.txt: кто вы, что делаете / чего не делаете, ссылки на услуги — без противоречий с сайтом → entity: ИНН, город, ООО, вилки цен — одна правда в футере, FAQ и схеме → HTML: оффер и цифры в исходнике, не только после гидрации React → FAQ + даты: цитируют прямой ответ, а не «воду на 4000 слов»
Если TTFB «спиннер 12 секунд» или 5xx на пике — стоп контент-питчу. Это зона аудита производительности, не «ещё 20 статей». Retrieval-агент и рекламный бот не ждут ваш спиннер: пустая выдача в ИИ и сгоревший Директ — одна и та же инфраструктурная болезнь, только с разными счетами.
GEO и SEO не враги. SEO — клик из выдачи. GEO — цитата в ответе. В одном брифе подрядчику их нельзя смешивать: иначе купите либо тексты, либо «meta и H1», и не получите ни того ни другого.
Ориентир по деньгам (вход NineLab, не «аудит сайта» из SEO-шума): → инфра / DevOps-аудит — от 35 000 ₽ → аудит производительности — от 80 000 ₽ → Discovery / техаудит «что строить дальше» — от 80 000 ₽
Неделя рерайта без probe и доступа ботов часто дороже экспресс-аудита — и не двигает цитирование ни на шаг.
Чеклист самопроверки на этой неделе: - Есть таблица probe из 10 строк — или только ощущение «нас должны знать»? - llms.txt живой и совпадает с лошадью оффера? - На сайте одна фраза «делаем / не делаем» без трёх версий? - Ключевые цифры видны в «Просмотр кода», без ожидания JS? - Если сайт/кабинет тормозят — созвон на производительность, не на копирайт?
Полный разбор со слоями доступа / фактов / структуры / техники — статья на сайте: «Аудит сайта для ИИ: что проверять кроме текста»
У вас сейчас пустой probe или уже «ИИ врёт про нас»?
